Encontro Nacional de Anunciantes, que acontece hoje (04/06), tem como tema: Propósito, cultura e experiência: serão estes os degraus para alcançar engajamento e retenção dos consumidores?
A ABA – Associação Brasileira de Anunciantes – realiza no Teatro Unibes Cultural, a partir das 8 horas, a edição 2019 do ENA – Encontro Nacional de Anunciantes.
As últimas novidades do mercado de live marketing estão aqui.
Leia também: ABA lança "Metacuradoria do Comitê de Insights".
O evento propõe abordar os degraus para alcançar engajamento e retenção dos consumidores. Propósito, cultura e experiência formam o tripé fundamental na construção de estratégias de engajamento e de gestão do ciclo de vida do cliente, que serão debatidos na ocasião.
"As mudanças de hábitos dos consumidores se tornaram questões estratégicas para as marcas e como conseguir a retenção deles diante a tantas transformações nos hábitos de consumo? O ENA 2019 colocará em debate pontos imprescindíveis relacionados a essas mudanças e como conseguir engajamento por meio de um propósito que sintetiza o porquê uma marca existe e como ela faz o que promete.", destaca Sandra Martinelli, presidente-executiva da ABA.
Nelcina Tropardi, presidente da ABA e vice-presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos da Heineken, fará a abertura do evento, e, na sequência, Marc de Swaan Arons, Founder Institute for Real Growth of Kantar Consulting, palestrará sobre o estudo IRG (Iniciative of Real Growth).
O primeiro painel tem como tema "O relacionamento 'com'e 'por meio' da televisão", que discutirá o potencial televisivo para alavancar campanhas e solidificar as marcas.
Será tratada da evolução de um meio de comunicação bem difundido, presente na maioria das residências, que afeta a vida de cada pessoa, seja fortalecendo a educação, formando opiniões ou apenas descontraindo.
Notícias Relacionadas
Picolés na Paulista
Ação da Sem Parar na Avenida Paulista dá prêmios último feriado prolongado de 2024
Distribuição de picolés premiados oferece ingressos para Experience Friends e vouchers de até R$100 em parceria com a Rádio Disney
Colaboração
Gerando Falcões e Tok Bothânico lançam linha de produtos sociais
Parte dos lucros dos itens Jabuticaba será revertido para ampliar o impacto dos projetos sociais da ONG
Celebrando conexões
Uber lança campanha "Bora marcar" para celebrar hábito de agendar encontros
Nova campanha conta com música cantada pelo pagodeiro Thiaguinho, busca marcar as conexões humanas ao ser a plataforma que aproxima pessoas
29 de novembro
Expectativas e insights do mercado para a Black Friday 2024
Mesmo após a queda de 2023, a sazonalidade ainda se mantem como sinônimo de ofertas e oportunidade para marcas
Moderado por Marcelo Pacheco, vice-presidente de Mercado do Grupo RBS, conta com a presença de Nicole Greenfield-Smith, head de Pesquisa da Thinkbox (Inglaterra); Roberto Schmidt, diretor de Planejamento de Marketing da Rede Globo e Manuel Falcão, diretor de Marketing da Globosat.
A segunda palestra, por Leonardo Khede, sales director da Verizon Media, apresenta o Content Moment – traz um estudo sobre o consumo de conteúdo no Brasil. O estudo exclusivo e global, com dados do Brasil, destaca mudanças interessantes e inesperadas no consumo de conteúdo on-line desde 2016.
Explora também os momentos onde os consumidores têm maior probabilidade de compartilhar conteúdo on-line com outras pessoas e experimentá-lo juntos na vida real.
Na sequência, Vanessa Vilar, general counsel marketing LatAm, Corporate & Transactions Brazil da Unilever e presidente do Comitê Jurídico da ABA, irá moderar o lançamento do Manual ABA de Compliance LGPD – Boas Práticas e de Governança de Dados – para Publicitários, junto com Marcel Leonardi, consultor da Pinheiro Neto Advogados; Betania Gattai, latam consumer engage centers manager da Unilever e presidente do Comitê de Consumer Experience da ABA; Marco Frade, head de Digital, Media & PR da LG e presidente do Comitê de Mídia da ABA e João Luiz Faria Netto, presidente do Conar.
Para finalizar, o último painel trará um debate sob o tema "Quando propósito, cultura e experiência levam ao reconhecimento", onde quatro das marcas que estão na lista das 50 empresas com melhor reputação no Brasil (estudo DOM Strategy Partners) compartilham práticas, visões e tendências de mercado.
Participam os executivos William Malfatti, diretor de Comunicação, Relações Institucionais e Relacionamento com Cliente do Grupo Fleury e Conselheiro da ABA; Heloísa Helena Althoff, head de Comunicação de O Boticário; Sergio Pompilio, vice-presidente de Assuntos Governamentais para a América Latina da Johnson & Johnson e copresidente do Conselho Superior da ABA; Marcio Parizotto, diretor departamental de Marketing e CRM do Bradesco e Conselheiro da ABA, com a moderação de Suzana Pamplona, diretora de Inteligência de Marketing da Natura e diretora da ABA.
O evento tem o patrocínio da Rede Globo, Otima, RedeTV, Avon, Bradesco, Eletromidia, Google, InLoco, Itaú, Verizon, Grupo RBS, JCDecaux, GloboSat, Ipsos, Predicta e UOL AD_LAB.
