Agita Brasil com o case: Pão Quentinho é uma Delícia

Mais do que dar um brinde para que o consumidor comprasse margarina Delícia, esta campanha atendeu a todas as necessidades da Bunge Alimentos junto a lojas chave da rede de supermercados: – a campanha se adequa ao conceito da marca Delícia que proporciona para o seu consumidor sempre momentos melhores. “É mais que bom, é Delícia”. Os “pães quentinhos” grátis, são mais do que simplesmente brindes. Trazem à tona a “sensação” de prazer quando se fala em pão fresco/quentinho e a satisfação de estar junto com sua família à mesa, uma vez que a quantidade de pães grátis atendia a toda a família. – utilizar a padaria da própria loja e seus funcionários foi uma ótima solução para, ao mesmo tempo minimizar o custo de mão-de-obra na ação, e garantir um pão fresco quentinho a qualquer hora do dia. – o fato de estar com o brinde em outra área que não a de margarinas, permitiu o uso de materiais promocionais e exposição da marca em outros espaços da loja.

Histórico:(situação de mercado/produto/serviço)

A marca Delícia vinha enfrentando em alguns clientes dificuldade de incremento de vendas em função de ações de preço da concorrência. Delícia vende muito bem em função da qualidade e força da marca, porém ações de guerrilha de preços travam o desenvolvimento da marca e derrubam a rentabilidade de toda a categoria tanto para a indústria quanto para o varejo. A Bunge Alimentos queria desenvolver uma ação de implementação rápida, custo baixo e efetividade alta nas lojas chave da Rede Ricoy, sem que para isso tivesse que entrar na guerra de preços.