B\Ferraz com Shake Toddy no GAS Festival

Nomes de peso do esporte, ídolos desta galera como Bob Burnquist, Mineirinho, Fabíola da Silva, Lincoln Ueda, Christiano Matheus arrasaram nas pistas montadas estrategicamente na frente dos palcos. Bandas como Hateen, Forgotten Boys, Fresno, Detonautas, NXZero garantiram o som para o delírio dos fãs. E as bandas finalistas de um concurso que atraiu 2000 bandas independentes representaram os aspirantes. Praça de alimentação, lojas de streetwear, customização de shapes de skate, paredão de grafite, exposição de tatoos, pistas e clínicas de skate, áreas relax e muito mais preencheram os 52.000m2 do evento. E foi lá que Toddy realizou sua ação proprietária, de enorme sucesso. Uma tenda de shakes, onde a galera podia customizar sua bebida e experimentar novos sabores de Toddy. O espaço todo foi criado com a cara irreverente da marca.

Estratégia da Campanha:

A estratégia foi a associação da marca com um evento de total pertinência com seu target, com seu posicionamento e com seu universo temático e com seu target: jovem, irreverente, urbano, que estimula misturas, democrático. E acima de tudo: que estimula o talento musical.

Conceito Promocional:

Skake Toddy. Experimente seu talento. As pessoas que entravam no bar de Toddy eram estimuladas a experimentar seu talento de duas maneiras: a. misturando sabores de Toddy com frutas ou outros ingredientes e criando um shake diferente. Ou seja, estávamos mostrando a um target que busca diferenciação que, com Toddy, ele pode fazer do jeito que ele quiser, ampliando momentos de consumo do produto e também explorando toda família Toddy) b. acessando o site Produtores Toddy para saber tudo sobre o mundo da música e experimentar seu som: chats ao vivo com produtores do mercado, dicas de como gravar uma música demo, como montar uma banda e o mais bacana, um mixer on line, no qual a galera misturava sons, fazia uma música própria e podia viralizar para os amigos, dali mesmo do meio do evento.

Meios de Comunicação Utilizados:

. Evento: a associação a um evento pertinente e altamente qualificado dentro do público-alvo da marca; . Anúncios, mídia exterior, folheteria, porta-ingresso: assinatura de patrocinadora oficial do GAS Festival em todo material de divulgação do evento; . Site: presença de marca no site do GAS Festival e canal especial GAS Festival no site Produtores Toddy; . Blitze: dentro do próprio evento duas vacas de pelúcia Toddy circularam entre o público chamando a atenção para o espaço. As vacas causaram alvoroço, reforçando o awarness da marca, uma vez que eram a personificação das garotas-propaganda que estrelam os comerciais de Toddy. . Product Placement: além da venda de shakes feitos na hora no espaço proprietário de Toddy, foram comercializadas caixinhas de Toddy Pronto pra Beber em todos os 18 bares do evento.

Resultados da Campanha:

. Foram vendidos cerca de 4000 unidades de Toddy, entre shakes e Prontos pra Beber, o que significa que 40% do total de pessoas que compareceram ao evento consumiram Toddy. . Estamos falando de venda de uma bebida a base de leite em um evento que é proprietário de uma marca de refrigerantes, o que é um resultado surpreendente! . Mas os interesses aqui eram de imagem e estes resultados também foram incríveis: . Centenas de fotografias espontâneas do público ao lado das vacas de Toddy; . O Bar de Shakes de Toddy virou ponto de encontro da galera; . Grande volume de acessos ao site Produtores Toddy.