A ONG Orientavida produziu mais de mil bonecas de pano camufladas para serem distribuídas em algumas sessões dos cinemas do Shopping Pátio Higienópolis, em São Paulo. A ação faz parte do plano de divulgação, criado pela Publicis Brasil, para o reality show Brazil’s Next Top Model, do canal Sony Entertaiment Television.
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O design das bonecas, desenvolvido por Julius Ohta, faz referência ao mote da campanha: “A batalha mais fashion que você já viu”. A ONG Orientavida é uma instituição voltada à capacitação de mulheres de baixa renda no Vale do Paraíba, por meio do aprendizado de técnicas de costura, bordado, tricô e crochê com o objetivo de gerar renda para suas famílias.
