byMK, Sapatonline e Rexona em ação de marketing interativo

Para divulgar a linha Fragrance Collection ao público feminino, a marca Rexona decidiu investir em uma grande e diferente ação de marketing interativo. A campanha teve como foco trazer inovação nas estratégias de marketing da companhia, assinada pela agência Cubocc em parceria com o byMK – http://www.bymk.com.br/ – primeira e única rede social brasileira voltada exclusivamente aos interessados em moda, e parceria da loja de sapatos Sapatonline.

Para a divulgação das variantes Sexy e Happy, foi lançado um concurso que envolveu a participação da comunidade, atualmente formada por cerca de 22 mil usuários, e do site da marca. O concurso contou com a parceria da loja virtual Sapatonline, que forneceu os prêmios, para estimular o target, uma vez que o público da rede é formado por amantes do mundo da moda.

Na disputa, as usuárias da rede social e do site de Rexona Women foram convidadas a se cadastrar no portal e criar looks a partir dos conceitos “Sexy” e “Happy”. Durante os sete dias de ação, foram criadas 732 produções, por 330 pessoas cadastradas. As duas participantes vencedoras foram premiadas com um vale-presente da Sapatoonline no valor de R$120,00.

A ideia principal era criar uma ação inovadora, executada de maneira diferente da mecânica tradicional de concursos. A meta de alcançar mulheres entre 25 e 35 anos e consumidoras de moda em geral foi cumprida pela atuação específica do byMK com esse perfil de público.