O episódio de MasterChef da noite desta terça-feira (11) teve a Coca-Cola como um dos protagonistas. De experimentação com apresentadores à inspiração para prova entre os participantes, passando por sampling em Real Time, a marca reforçou o conceito de escolhas e o novo sabor de Coca-Cola Zero Açúcar sob o guarda-chuva da hashtag #MomentoZero.
“Queríamos ir além de um tradicional patrocínio e usamos a dinâmica do programa para interagir com o público de forma orgânica”, afirma Adriana Knackfuss, diretora de comunicação e marketing integrado da Coca-Cola Brasil.“Pensamos em ações que se complementassem e fizessem o público se sentir conectado com a Coca-Cola”, completa Rafael Donato, VP de Criação da DAVID, que desenvolveu as ações em parceria com a Mutato, responsável pela estratégia digital da marca.
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Na Prévia, programete que antecede o reality, Raul Lemos e Léo Young deram início ao merchan. Enquanto os apresentadores experimentavam o novo sabor da Coca-Cola Zero Açúcar, anteciparam o tema de uma das provas da noite – sobremesa sem açúcar – e anunciaram o sampling que aconteceria nas redes sociais: distribuição de cupons por meio da hashtag #QueroCocaZero.
Iniciado o programa, os participantes aguardavam para disputar a permanência em frente às bancadas quando o chef Erick Jacquin foi o responsável por informá-los de que o principal ingrediente de uma sobremesa, o açúcar, ficaria de fora da prova. Depois, a contagem regressiva de Ana Paula Padrão para o término do desafio teve um diferencial. Ao invés do clássico três, dois, um, a apresentadora inovou ao incluir o zero em sua contagem, liberando também uma ação nas redes sociais para os consumidores experimentarem o novo sabor de Coca-Cola Zero Açúcar.
