Cerca de dois mil consumidores de Kansas City foram responsáveis por criar os textos de anúncios de mídia exterior que foram veiculados pelo McDonald’s no final de setembro. A ideia da agência Bernstein-Rein era reforçar o vínculo dos consumidores locais com a linha de sanduíches premium Angus Third Pounders, lançada em agosto.
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As pessoas podiam enviar mensagens de texto por celular ou por intermédio do site para ver seu texto de duas palavras e seu nome aparecerem nos painéis eletrônicos nos 13 outdoors digitais espalhados pela cidade. O site do projeto apresentou uma galeria dos textos criados e também destacou os nomes dos autores.
