Divina Comédia com "Telefônica Trio Tons"

O projeto democratizou e ampliou o acesso à cultura, uma vez que trouxe a oportunidade de apresentação de grandes artistas brasileiros gratuitamente, em áreas com poucas opções de entretenimento para o público em geral. O “ao vivo” é momento ideal para o relacionamento e comprometimento com o município e a comunidade. A cidade recebe esta ação com as “portas abertas” e as pessoas com o “coração aberto”, experimentando a marca e agradecendo pelo momento de emoção, alegria e cultura que a marca lhe proporciona. O projeto ocorreu nas seguintes datas e praças: 2007 (Piracicaba, Santos, Campinas) 2008 (Jundiaí, Santo André e São Paulo). 225 mil pessoas impactadas diretamente. R$ 1,5 milhões em retorno de mídia espontânea. 19 milhões de pessoas impactadas indiretamente.

Estratégia da Campanha:

Ligar-se diretamente às comunidades e stakeholders (funcionários, acionistas, clientes, formadores de opinião, imprensa) da marca, por meio de um mecanismo de entretenimento cultural. Criar uma comunicação em volta da ideia central que é o relacionamento ao vivo.

Resultados da Campanha:

98% de aprovação do conceito do projeto em todas as praças onde houve a realização da pesquisa. Aumento de intenção de compra de 33% em cada cidade beneficiada com o projeto, em relação às praças aonde o projeto não ocorreu. Além disso, tem se medido um resíduo de 20% superior as outras praças no ano de 2008. No que tange a percepção da marca, houve um aumento de 43% na admiração da marca pelos clientes. Todos os dados aqui colocados, nos foi fornecido pelo cliente, que providenciou a pesquisa aqui exposta. Fonte: MultiFocus.