Estande da Fiat aposta em parcerias e interatividade no SDA

Montadora apresenta parcerias com o Spotify, o programa PopStar da Globo, o Itaucard, a gelateria Le Botteghe Di Leonardo e apresenta ousado concept car.

Conhecida pela ousadia e rapidez com que se move diante das mudanças, a Fiat reforça sua presença no Salão do Automóvel 2018, que ocorrerá em São Paulo até 18 de novembro, no São Paulo Expo.

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• Disposta a trazer mais música, inovação e experiências para o evento, a marca, em parceria com a agência Leo Burnett Tailor Made, afina seu relacionamento com o público em ativação interativa com o Spotify e um licenciamento inédito com a franquia de reality show musical PopStar da Rede Globo. Tudo isso direto de um estande que promete ser o “crush” dos visitantes que estarão no Salão.

Além destas iniciativas que se conectam diretamente com os jovens, a montadora também expõe as possibilidades de sua Linha Professional ao montar em parceria com a gelateria italiana Le Botteghe Di Leonardo uma sorveteria dentro de um Fiat Ducato. Outra experiência oferecida no estande, que também promete entreter os visitantes, é o autorama assinado pelo o Itaucard, que vai distribuir prêmios para todos os participantes.

Com 27 carros expostos, a Fiat leva ao evento modelos que abrangem todo o seu portfólio. No evento, a marca irá apresentar seu novo concept car Fastback, que foi desenvolvido com a missão de traduzir os quatro novos princípios do design da Fiat na América Latina: humana (human), ousada (bold), contemporânea, flexível (contextual) e capaz de gerar experiências sem interrupções (seamless).

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Além do lançamento que ousa ir mais longe, a Fiat também possibilita que os visitantes experimentem outros modelos como o recém-lançado Toro Ranch, Fiat Argo Sting, Fiat Mobi Way Extreme com Pack Cross, Fiat Cronos Sporting, Toro Rescue e Fiat Strada Adventure Crossroad, dentre outros que também estarão expostos no estande.

“A Fiat busca constantemente surpreender as pessoas, indo além dos seus anseios e expectativas, sempre fazendo da inovação o nosso combustível. Nessa edição do Salão do Automóvel, procuramos refletir o microcosmo do que é a Fiat dentro de nosso estande. Trouxemos esse posicionamento em cada detalhe e experiência que vamos oferecer durante todo o evento.”, afirma João Ciaco, Head of Brand Marketing Communication FCA Latam.

Apoiado nesses preceitos, todo o espaço foi pensado para que os visitantes interajam com as novidades em um local concebido para ser o “match perfeito” entre as atualizações do segmento e as pessoas que visitam o evento. Tudo isso sem esquecer da trajetória de Fiat que a possibilitou chegar aonde ela está. Para simbolizar o caminho entre o passado e presente, a empresa deixa exposto um Fiat 500 concebido em 1957 e o novo modelo Fiat 500X, em destaque no estande para a avaliação do público.

Fiat e Spotify

Em um desdobramento que reforça o intuito de gerar combinações positivas na feira, a Fiat se une ao Spotify, plataforma musical de streaming, em um game que mostra qual carro é o “crush” de cada visitante inspirado no gosto musical dele. Instalada em uma área de destaque no estande da montadora, a ativação utiliza a personalização de gostos feita pelo Spotify para levar uma ação inédita ao mercado de automóveis.

De maneira interativa, a experiência começa quando as pessoas são convidadas a logarem suas contas no Spotify. Ao aceitarem o convite, os usuários receberão uma playlist exclusiva ao mesmo tempo em que se atualizam com os novos modelos da Fiat que melhor se adaptam aos seus “estilos”.

A ação de live marketing também amplia a experiência para os canais nas mídias sociais da Fiat, seu brand channel do Spotify e as playlists criadas ficarão armazenadas na plataforma para que outros usuários também possam ouvi-las.

“Inovação, conectividade e experiência são pilares que guiam a Fiat para estar sempre alinhada aos desejos dos consumidores. Buscamos traduzir isso também no evento mais importante do segmento com projetos que efetivam esses pilares, trazendo interatividade e muita experiência para os visitantes”, explica Daniela Franco, Diretora de Mídia da Leo Burnett Tailor Made.