A Disney e Pixar lançaram no final de julho a animação chamada “UP”, que conta a história do personagem Carl, vendedor de balões, que decide realizar seu sonho de viajar para a América do Sul. Para isso, ele amarra milhares de balões em sua casa para fazê-la voar e enfrentar diversas aventuras.
Para promover o filme na Espanha, foi criado um hotsite www.uplapelicula.es onde os usuários podem concorrer a uma viagem pelo mundo participando de uma gincana na internet.
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Essa gincana começa quando a pessoa faz o cadastro e infla seu balão e continua participando da corrida por meio de sites parceiros que estão veiculando o banner da campanha, onde o usuário colocando seu nick e senha, consegue inflar ainda mais o balão e ganhar mais quilômetros de viagem.
