Heineken inova com ativação envolvendo arte contemporânea

A vocação cultural de São Paulo consegue transpor os limites dos espaços físicos. Fora de museus, galerias e centros culturais, a capital paulista é famosa não só por movimentar a cena artística, mas ainda por incorporar arte também no cotidiano de quem atravessa a cidade – o que faz com que o público se torne um agente relevante.

Com base nesse contexto, arte_passagem convida o público a conhecer e experimentar obras de grandes artistas da cena contemporânea, com intervenções e performances gratuitas, unindo arte à paisagem e aos espaços.  

Esta ativação de marca fora do convencional faz parte da plataforma de brand experience Green your City da Heineken que propõe uma variedade de iniciativas com o viés sustentável para a vida noturna, cena cultural e a ressignificação de espaços urbanos.

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O nome do projeto arte_passagem não foi escolhido sem razão, mas sim por um desejo de impactar o maior fluxo de olhares em um ambiente fora do eixo cultural, onde ocorre a vida diária, que inclui bombonieres, salões de beleza, oficinas e demais comércios. No meio das vitrines, reunidas em uma chamada “galeria comercial”, o espaço se torna ideal para a união de arte e paisagem. 

“A ideia é que os projetos sejam conceitualizados e lidos em relação ao contexto onde estão inseridos, e vistos pelos transeuntes da cidade, no fluxo de suas passagens”, detalha o idealizador e artista Ilê Sartuzi.