A Innova Group conquistou a conta full service da marca Frontline, linha de produtos para controle e tratamento de pulgas e carrapatos em cães e gatos. Líder em seu segmento, o produto é fabricado pela Merial Saúde Animal e conta com uma linha completa: Frontline Spray, Frontline Plus e Frontline TopSpot.
As ações desenvolvidas pela Innova Group partirão de uma campanha de reposicionamento da marca e incluem ações no ponto-de-venda, criação de um concurso cultural, relacionamento com veterinários e merchandising em rádio e TV.
De acordo com o diretor da Innova, Alexandre Carmona, o planejamento para a comunicação da Frontline foi baseado em uma pesquisa realizada pela agência com veterinários e donos de cães e gatos, que identificou uma percepção da marca apenas como produto de controle e não de prevenção.
“Frontline tem uma linha completa para prevenir e controlar pulgas e carrapatos, e o novo posicionamento do produto reforçará os benefícios aos animais, proprietários e médicos veterinários”, afirma o executivo. O planejamento foi desenvolvido com base no conceito “All Around the Brand”, criado pela Innova Group, que reflete a maneira de pensar da agência sobre comunicação da marca em todas as disciplinas que ela julgar necessárias.
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