A iTrade, a nova agência de inteligência e operação em trade marketing do grupo Aktuell, acaba de ampliar sua presença no mercado com a conquista de duas novas contas: Trio Alimentos e Nespresso. Referências nas suas áreas de atuação, as duas marcas contarão com os serviços das quatro linhas de atuação da iTrade: monitoramento do PDV em tempo real, planejamento para o ponto de venda, capital humano e treinamento de equipes.
Combinadas, estas ferramentas foram os diferenciais decisivos para a escolha da iTrade tanto por parte da Nestlé (Nespresso) quando da United Mills (Trio). “É o trabalho integrado entre as diferentes etapas do trade marketing, da estratégia e análise à execução, que fazem com que as marcas atinjam seus objetivos de negócio e incrementem seus ganhos juntos aos canais de venda”, destaca Stenio Souza, sócio-diretor da iTrade.
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O trabalho para as barras de cereais da Trio Alimentos alcança quase 700 grandes e médios pontos-de-venda do Rio de Janeiro e Grande São Paulo, envolvendo 70 profissionais em serviços de monitoramento de PDV (positivação do cliente e análise da concorrência) e sell out (degustação e interação com os consumidores). “Esta é a típica compra por impulso, que pode ser estimulada por abordagens de bom gosto e bem planejadas no local de compra”, acrescenta Souza.
No caso de Nespresso, uma ação específica de relacionamento no varejo premium será desenvolvida ao longo de 12 meses, para transmitir aos consumidores uma série de informações sobre a cultura do produto e do universo do café. Todas as etapas de treinamento de equipe in store, exposição de produto, degustações e relatórios de monitoramento de resultados no PDV serão desenvolvidas pela iTrade, nas cidades de São Paulo, Campinas, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.
