A Kellogg’s anunciou que está fazendo uma revisão em sua conta global e pretende reduzir de 30 para cinco o número de agências com as quais trabalha, segundo o Advertising Age. O esforço da companhia, conhecido internamente como “Projeto Prata“, tem o objetivo de cortar custos e trabalhar com “fornecedores preferenciais”.
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Um porta-voz da empresa teria dito que eles costumam promover discussões sobre parcerias, buscando melhorar a eficiência das operações. As principais agências da Kellogg’s são a Leo Burnett e a JWT, mas não está claro se a concorrência, que começa em setembro, ameaçará as duas.
