Um urso gigante e barbudo tomou conta do trânsito, museus, show, eventos, bares, restaurantes e outros pontos da cidade de São Paulo. O turista é, na verdade, o Blanche Le Bear, mascote da marca belga Vedett, que chegou ao Brasil recentemente.
Com projeto criado e gerenciado pela agência Duee Brasil, a campanha “On The Road” rodou cerca de 132 horas com o urso por pontos de grande circulação como as avenidas Paulista, 23 de Maio, Sumaré, além de marcar presença e parar eventos importantes como o SPFW. Trocou abraços em troca de likes, praticou gentileza com pessoas comuns pela rua e, como bom turista, visitou museus, degustou pratos típicos como a “coxinha” e caiu no samba.
Com ações de guerrilha pontuais e impactantes a marca atingiu o seu objetivo na primeira fase do projeto impactando cerca de 290 mil pessoas digitalmente através do perfil criado exclusivamente para o urso @ursobrancosp no instagram e facebook. Nos próximos dias, o urso será revelado como mascote da Vedett e dará inicio a fase dois do projeto que se estenderá por mais 30 dias e contará com ações de sampling com parceiros da marca como bares, restaurante e pdv, além dos consumidores e participação especial do urso no Vedett Day.
Notícias Relacionadas
Final da Libertadores
Torcida do Atlético Mineiro ganha espaço itinerante da Arena MRV em Buenos Aires
Batizado de “Casa da Massa”, espaço será palco de atividades especiais para as torcidas brasileiras entre 27 e 30 de novembro
Experiência gamificada
Mercedes-Benz traz inovação e sustentabilidade em espaço exclusivo na FENATRAN 2024, com projeto da lampada.ag
Espaço da marca contou com ativações como Jogo da Memória e máquina de garra, além de simuladores de direção
Cerveja oficial
Eisenbahn anuncia patrocínio master do The Town 2025
A parceria faz parte da estratégia do Grupo HEINEKEN de ampliar a presença da marca em grandes eventos e festivais
1 tonelada de resíduos reutilizados
Petland inaugura lojas sustentáveis em São Paulo e São Bernardo
Novas lojas seguem o modelo Ecobox e foram construídas com plástico reciclado, chegando a 24 metros quadrados
Segundo Teles Hortencio, gerente de marketing da Vedett, essa é primeira vez que a imagem do mascote é explorada no Brasil e a missão da campanha era levar toda essa irreverência presente no DNA da marca para as ruas, gerar engajamento e relacionamento fora do ambiente do bar, afinal, Vedett – que significa superstar em flamengo -, é urbana e está sempre relacionada com projetos que acontecem ao ar livre, praças, que respira e inspira movimento, música, pessoas, tudo que está fora da caixinha.
“Fizemos alguns pequenos testes e percebemos que as pessoas se tornam mais propensas a provar as nossas cervejas através da figura do urso, pois cervejas especiais sempre levam essa imagem de algo complicado, sério e para conhecedores. A nossa proposta é ser descomplicada, sem perder a seriedade que está atrás de um produto premium como o nosso. E o nosso urso fez essa ponte de forma inteligente, gerando uma aproximação surpreendente”, relata Teles.
De acordo com Henrique Castro, diretor geral da DUEE Brasil, todo o storytelling criado em torno da marca Vedett e do seu mascote, será documentado em dois vídeos das aventuras que circulará no canal oficial do urso, que depois será migrado para o canal oficial da Vedett Brasil.
