Ações de marketing promocional marcaram o ingresso da Mercure, maior rede midscale de hospedagem do mundo, no mercado esportivo. A marca patrocinou a Liga Mundial de Voleibol, investindo mais de R$ 200 mil em 2009. O objetivo da ação foi aumentar a visibilidade junto a públicos segmentados, reforçando sua associação a temas relacionados a esporte e cultura.
Esta foi a primeira vez que a Liga Mundial de Vôlei recebeu patrocínio de uma rede hoteleira, tornando a Mercure pioneira em ações esportivas no seu segmento. Para que isso fosse possível, a rede participou de processo de seleção baseado em fatores como atendimento, conforto, localização e infra-estrutura.
Durante a campanha, a Seleção Brasileira de Vôlei, as equipes adversárias, os organizadores da Confederação Brasileira de Voleibol (CBV) e árbitros internacionais ficaram hospedados nos hotéis Mercure em São Paulo, Brasília e Belo Horizonte.
Notícias Relacionadas
Em SP até dezembro
Campanha “Boom Boom Pow”, da LG, promove produtos de som em festas de várias cidades brasileiras
Campanha da caixa de som LG XBOOM passa por São Paulo e Recife, levando música e brindes em quiosques interativos em shoppings
Relógio temático
Comfort divulga primeira linha de perfume de roupas com ações OOH
Produção contempla embalagem gigante em 3D, além de ambientação e aromatização na Estação Paulista do metrô em São Paulo
“Aumente seu OAK”
OAKBERRY oferece upgrade gratuito de bowls em nova campanha
Ação acontece de 15 de novembro e 6 de dezembro em todas as unidades espalhadas pelo Brasil
Picolés na Paulista
Ação da Sem Parar na Avenida Paulista dá prêmios último feriado prolongado de 2024
Distribuição de picolés premiados oferece ingressos para Experience Friends e vouchers de até R$100 em parceria com a Rádio Disney
As principais iniciativas de marketing promocional desenvolvidas pela rede durante os jogos foram as ações promocionais realizadas nos estádios – como a distribuição de brindes da marca por atores representando, de camareiras a chefs de cozinha, em referência direta às atividades do setor hoteleiro, e a presença de grandes bolas infláveis com o logotipo Mercure para divertir o público – além da aplicação da logomarca Mercure nos materiais promocionais, como flyers, panfletos personalizados, banners e infláveis distribuídos ao público e exibidos durante a transmissão dos jogos.
A ação impactou quase 400 mil pessoas, entre a torcida presente nos estádios e os telespectadores nacionais e internacionais, que puderam conferir as partidas pela televisão. “Um dos pontos fortes do patrocínio à liga é a amplitude de divulgação dos jogos, com cobertura nacional por TV aberta, além da repercussão internacional”, comenta Guilherme Boujadi, gerente de Marketing e Comunicação Mercure e Pullman para América Latina.
