No meio da era "Me Too", o sexismo – discriminação em função do gênero – continua a todo vapor nos mais diversos espaços, seja virtual ou físico.
Consciente de que este continua a ser um problema da mais alta ordem, a ONG australiana Our Watch lançou uma engenhosa campanha digital que faz um uso inteligente do retargeting – a estratégia de nos confrontar com os mesmos anúncios mais e mais uma vez.
A campanha Our Watch é composta de vários vídeos de curta duração em cada um dos quais um homem faz comentários completamente desprezíveis.
Se o usuário clicar para intervir e fechar a boca para quem fizer comentários tão agressivos quando o anúncio solicitar, ele será redirecionado posteriormente para um segundo vídeo em que outro personagem coloca os ''pontos no is'' para aquele que fez aparecer.
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Depois de ser confrontado com este segundo vídeo, o internauta é parabenizado por ousar enfrentar o machismo e se diverte com a promessa de que não se deparará com anúncios da mesma campanha.
Se o usuário decidir para não fazer nada para parar a corrente sexista – ou seja, não clicar -, a campanha faz uso de redirecionamento para "perseguir" o internauta para que continue a se deparar com os anúncios.
Para realizar esta campanha única a agência Tinkerbell trabalhou com o Google para iluminar o modo – chamado de "detargeting" em torno do qual gira a ação original e instrutiva publicidade Our Watch.
