P&G aposta em design inclusivo por um marketing mais acessível

Quando se trata de atrair a atenção dos consumidores, os elementos visuais adquirem um grande destaque na maioria das ações de marketing que, embora sejam um elemento atrativo para muitos, para outros geralmente é uma barreira.

O problema surge quando o público-alvo das empresas não envolve pessoas com deficiências visuais ou auditivas, com as quais elas acabam não se comunicando da maneira mais eficaz. Embora o caminho para uma igualdade ainda seja longo, existem empresas cujo compromisso em torno da acessibilidade de todas as pessoas à publicidade de marcas é absoluto.

A P&G, neste contexto, é uma das que mais luta pela inclusão, e para isso trabalha em várias iniciativas para trazer marcas e consumidores, sob a liderança de Sumaira Latif, chefe de design global da marca.

Nos últimos 3 anos a executiva desenvolveu os princípios de design inclusivo na empresa e ajudou os diferentes negócios da P&G a entender o potencial e as oportunidades de negócios derivados deste público.

Os vídeos deste artigo estão em inglês, no entanto é possível ativar as legendas em português do próprio Youtube.

A integração da audiodescrição na publicidade audiovisual é um dos projetos mais ambiciosos da empresa que nasceu em 2016 inspirada na experiência do próprio Latif. Confira a mesma propaganda com audiodescrição:

"A resposta tem sido fantástica e estou animado para continuar trabalhando com cada empresa para fabricar produtos que satisfaçam a todos, incluindo pessoas com deficiências", diz Latif em entrevista à MarketingDirecto.com.

"Percebi que há 2 milhões de pessoas como eu, com pouca ou nenhuma visão, no Reino Unido, que não podem aproveitar nossos anúncios engraçados porque são extremamente visuais. Eu sei que existem outras pessoas com visão deficiente que são tão apaixonadas pela audiodescrição quanto eu. É um direito humano básico para que todos possam desfrutar de publicidade e a P&G tem o prazer de reconhecer e oferecer este serviço", explica ela.