A Pesquisa de Expectativas Natal 2022, feita no Brasil inteiro pela Associação Brasileira de Shopping Centers (ABRASCE), mostra uma expectativa de vendas 4% maior à registrada no mesmo período de 2021. O estudo ainda aponta que o setor deve ter uma movimentação de R$ 5,5 bilhões entre 19 e 25 de dezembro.
O setor de shopping centers mantém o otimismo com a principal data comemorativa do comércio. As vendas têm expectativas positivas para 87% dos shoppings. É esperado que o ticket médio seja maior que R$ 188,00.
Fora-isso, as categorias perfumaria e cosméticos (81%), vestuário (81%), calçados (63%), eletrônicos (61%), brinquedos (58%), joalheria (40%) e artigos esportivos (31%), vão se destacar nas vendas durante o fim de ano
Fluxo de visitantes
Relacionado ao fluxo de visitantes, 79% dos shoppings que responderam à pesquisa preveem um movimento superior comparado ao ano passado, com o crescimento médio esperado de frequentadores na casa dos 8%.
Além disso, 83% dos shoppings vão funcionar em horário diferenciado para estimular o crescimento do fluxo de visitantes. Com isso, a maior parte dos empreendimentos vai abrir 1 hora antes e/ou fechar 1 hora após o horário de funcionamento regular.
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Ações promocionais
No Natal 2022, 67% dos shoppings afirmaram que vão investir mais em decoração, promoção e divulgação, em comparação a 2021, e têm a expectativa de um crescimento médio de 17% nos investimentos.
Já as ações promocionais mais mencionadas, foram: Ganhe e Concorra (35%), Sorteio (35%) e Compre e Ganhe (24%), e os prêmios com mais sorteios serão: Carro (42%) e Vale Compras (21%).
Temporários
Por conta do aumento contínuo na frequência de visitantes no decorrer de 2022 a Abrasce prevê um crescimento de 11% no quadro de funcionários dos shoppings para o quarto trimestre, a partir da contratação de 112 mil trabalhadores temporários, um salto de 14% em relação ao mesmo período de 2021.
Na opinião de Glauco Humai, presidente da Abrasce, com a recuperação das perdas da pandemia, os números do Natal 2022 revelam que o setor está encerrando o ano com chave de ouro.
“O cenário de arrefecimento da inflação abre espaço no orçamento familiar para o consumo de bens e contribui para a elevação da confiança dos consumidores. Além disso, a expansão das vagas de trabalho, que traz aumento para a massa de rendimentos do trabalhador, possibilita a aquisição de mais itens. Aliada a isso, a recuperação no fluxo de visitantes também colabora para as boas estimativas deste Natal”, conclui o executivo.
