Para lançar os novos AXE Day e AXE Night, a Lowe Ginkgo, do Uruguai, criou um anúncio de mídia impressa incompleto. Faltam exatamente as peças que mostram o corpo da modelo. O anúncio avisa que, para completar a imagem, é preciso enviar uma mensagem via celular com a palavra AXE para um determinado número após às 21hs.
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Quem faz isso, recebe de volta uma mensagem multimídia com as partes que faltavam na imagem – e o anúncio se completa.
